TRABAJO PRACTICO PROMOTION

1. En grupos de 2, seleccionar en internet una publicidad (de cualquier medio) que presente una promoción, o promueva la difusión de un producto

2. Elaborar un análisis de la misma, tanto del aspecto publicitario (medio, ventajas, características) como de lo referido a la promoción o difusión que incluye (una de las dos, la que ustedes hayan elegido)

Respuestas:

1. Ver video aqui

2.Una publicidad es un mensaje emitido por una empresa, que por medios pagos intenta vender sus ideas o productos.

En este caso las empresas Pepsi y Lays pagaron por 0:53 segundos al aire en un medio televisivo, para vender gaseosas y papas fritas.

Las ventajas que presenta son: que su alcance es masivo, ya que todas las personas que estén mirando televisión en ese momento, se enterarán de la nueva promoción de Pepsi y Lays. Logra combinar todas las formas de percibir el mensaje que quiere transmitir, ya que incluye músicas muy “pegajosas”, colores muy llamativos, y se presenta en un ámbito cotidiano donde la historia relatada podría ser real, y por ende tiende a ser mejor recordada.

La intención de la publicidad es: informar sobre la nueva promoción de Pepsi y Lays (es puntual, ya que está vigente solo hasta Julio de 2011 a nuestro parecer, en Argentina), que funciona como un inventivo para la venta de los productos. Es persuasiva porque incluye la participación de un personaje muy polémico, que con su actitud podría influir en la decisión de los consumidores. También pretende recordar a los televidentes las marcas de los productos, ya que se encuentran los logos de Pepsi y Lays al final de la publicidad.

Marketing y marcas: Hamburgueseria Cesar

Trabajo grupal

Mc Donald's - Cuestionario

Teoría y Gestión de las Organizaciones

Visita a McDonald’s: Cuestionario guía

1- Luego de averiguar a qué se dedica este empresa (propósito), cómo realizan su tarea (valores) y qué quieren lograr (futuro deseado), completen el siguiente cuadro:

Ideología básica Su propósito es: Servir comida rápida de calidad buscando satisfacer al cliente brindándole una experiencia extraordinaria Sus valores son: La atención al cliente, el trabajo en equipo, la higiene en sus locales, el compromiso de sus trabajadores, la rentabilidad , el desarrollo de comunidades, la ampliación de un espíritu emprendedor y la calidad de los productos. Futuro previsto Descripción de su futuro: Planean duplicar el valor de la compañía, ampliándose en el mercado. En menos de dos años se espera abrir un nuevo local, para así otorgar mayores beneficios a nuestros consumidores (un lugar propio, Auto mac, sala de juegos para niños, etc.)

2- Estrategia: ¿cómo piensa lograr alcanzar ese futuro? ¿Cuál de las estrategias genéricas creen que mejor describe los planes de esta empresa?

Estrategia genérica: son líderes en diferenciación, y brindan productos con mayor calidad a un mercado amplio de consumidores; niños, jóvenes y adultos.

3- Posicionamiento: ¿Quiénes son los “actores claves” más importantes para el éxito de esta empresa? ¿Ante quienes se esfuerzan por “posicionarse”?

Los actores clave más importantes para la empresa son los proveedores (Coca Cola, Helmans, Fargo) los empleados y por supuesto los consumidores ya que sin ellos la empresa no crecería. Se esfuerzan por posicionarse ante los niños, ya que ellos son los que van a elegir Mc Donald’s y asi formar una cadena de generación en generación.

4- ¿Cómo describirían la actitud y la forma de trabajo de esta empresa?

Dentro de Mc Donald’s se realiza un “trabajo en equipo”, logrando así el mejor funcionamiento de la empresa, ya que esta depende de la acción individual de cada empleado, y estos trabajan mejor en un ámbito agradable como el que los brinda Mc Donald’s. Para lograr la comodidad de estos, se los incentiva con vales (para canjearlos por productos) y competencias como “el empleado del mes”

5- ¿Realizan o realizaron alguna vez investigación de mercados? ¿Sobre qué temas? ¿Cómo lo hacen o hicieron?

Sí, realizaron una investigación de mercado, para poder así encontrar una ubicación estratégica y también para ver qué productos son más favorables para el negocio. También realizan investigaciones mensuales para saber qué producto es el que tiene mayor crecimiento en el mercado y lo hacen comparando las ventas con meses anteriores.

6- ¿Quiénes son sus principales proveedores? ¿En dónde se encuentran localizados? ¿Con qué frecuencia los abastecen? ¿Cómo les envían la mercadería?

Sus principales proveedores son: Fargo (panificados) --- Unilever (aderezos, y otros insumos) Coca-Cola (gaseosas) Campo del tesoro (Carnes) Granja 3 Arroyos (Pollos) Estas son empresas nacionales y en el caso de Unilever, multinacional. Dependiendo del producto, son abastecidos en un periodo de tiempo determinado. Panes à martes, jueves y sábados. Repuestos de maquinarias à depende de lo solicitado o una vez al mes. Uniformes à una vez al mes. Productos secos, congelados o refrigerados à una vez al mes (viernes). La mercadería es enviada por medio de camiones especializados para este servicio.

7- ¿Hacen algún esfuerzo por darse a conocer? ¿Cómo lo hacen (frecuencia/medio)?

Se invierte un 4% de las ganancias totales en publicidad y promoción, a pesar de que para vender los productos no es necesaria mucha publicidad, ya que son una marca establecida en el mercado. Lo hacen mediante la televisión, principalmente promocionando la Cajita Feliz; Tambien pegan Carteles por las calles, anuncios en las radio. Estas promociones aperecen mayormente en las ciudades con mayor sucursales como Buenos Aires, Rosario.

8- Matriz BCG: analizando las ventas e inversiones en sus distintos productos, completen la siguiente matriz

Ventas bajas Ventas altas Poca inversión Perro: Cajitas Felices con tostados, hamburguesas solas, ensaladas y desayunos o meriendas. Vaca lechera: hamburguesas tradicionales (cuarto de libra, Mc nifica, big mc entre otros). Mucha inversión Incógnita: Hamburguesas Angus Deluxe. Estrella: Productos Premium y Cajita Feliz.

9- ¿Cómo fijan sus precios? ¿Qué tienen en cuenta para saber cuánto cobrar?

Los precios son fijados a nivel corporación, ellos no los eligen ya que son una sucursal. Para saber cuánto cobrar tienen en cuenta la inflación, es decir, la suba de precios de sus materias primas.

10- ¿Por qué eligieron esa ubicación? ¿Qué beneficios le encuentran?

Eligieron esta ubicación, en el único shopping de la provincia, ya que es donde se concentra una gran cantidad de gente. Están situados al lado del pelotero, lo que les da la posibilidad de atraer a los niños y también a las familias de estos. A su vez no es de gran influencia, ya que la marca se vende sola.

Micro y Macroeconomía

1- Elegir dos noticias, una que presente una situación Macroeconomica y otra Microeconomica. Fundamentar tu elección.

-MACROECONOMIA

La inflación no se rinde

Según un estudio del Instituto Superior Octubre (ISO-SUTERH) y Hugo Haime & Asociados, la expectativa de inflación para este año es del 37%.

"El promedio de la inflación esperada para este año es del 37%, ligeramente superior al percibido durante 2010", sostiene el último informe.

Esta noticia es Macroeconomica ya que trata sobre un tema general, en este caso, la Inflacion es un agregado, un resultado global de todo el mercado, producto de las decisiones tomas por cada individuo.

Micro y Macroeconomía

-MICROECONOMIA

El petróleo sube un 0,8% en Nueva York

Pese a que crecen las expectativas de un restablecimiento del suministro de crudo de Libia, el crudo volvió a aumentar. En Londres, avanza un 0,5%.

El petróleo volvió a subir hoy, pese a que crecen las expectativas de un restablecimiento del suministro de crudo de Libia después de que los rebeldes recuperaron el control de puertos petroleros. En Nueva York, el barril tipo WTI avanza un 0,8% y se comercializa a US$ 104,81. En lo que va del el año acumula una suba de 16% en esta plaza.En Londres el barril también subía. El crudo Brent, de referencia en Europa, ganaba un 0,5%.

Esta noticia es Microeconómica ya que trata sobre un producto “El Petroleo”, y afecta a un grupo especifico de personas.

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XMind - Esquema integrador de computación

Logos De Microsoft Office

Microsoft Office es una suite de oficina que abarca e interrelaciona aplicaciones de escritorio, servidores y servicios para los sistemas operativos Microsoft Windows y Mac OS X. Microsoft Office fue lanzado por Microsoft en 1989 para Apple Macintosh, más tarde seguido por una versión para Windows, en 1990. La primera versión de Office contenía Microsoft Word, Microsoft Excel y Microsoft PowerPoint. Además, una versión "Pro" (profesional) de Office incluía Microsoft Access y Schedule Plus. Con el tiempo, las aplicaciones de Office han crecido sustancialmente y de forma más estrecha con características compartidas, como un corrector ortográfico común, la integración de datos OLE y el lenguaje de secuencias de comandos de Microsoft, Visual Basic para aplicaciones. Microsoft también posiciona Office como una plataforma de desarrollo para software de línea de negocios, bajo la marca de Office Business Applications (aplicaciones empresariales de Office u OBA por sus siglas en inglés).

La suite usó desde 1997 hasta 2003 un grupo de formatos conocido como 97-2003 o 98-2004. En los años 2007 y 1008 con la introducción de Office 2007 y Office 2008, se crearon un nuevo grupo de formatos denominados Office Open XML (docx, xlsx, pptx), los cuales se mantienen en las más recientes versiones de la suite, Office 2010 y Office 2011 para Mac.